幸运咖啡是近些年新崛起的咖啡品牌。在西大陆一众咖啡品牌中杀出一条血路。它主打“茶咖啡”这样的全新咖啡理念，凭借此异军突起。但最近一年发展也进入了难以寸进的阶段。幸运咖啡在三天前，在大鱼娱乐营销策划案的指导下，就已经向外公布了“新品即将上市”的消息。之后每天都会更新新品发布倒计时。“幸运咖啡要出新品了？”“不一直都是茶咖啡吗？还能出什么新品？”“各种新茶口味的咖啡呗。”“哈哈哈明显就是出新招割韭菜了。”“反正我又不喜欢喝咖啡，管他呢。”对于幸运咖啡出新品，有人满怀期待，有人认为这是纯粹的噱头和营销手段。咖啡新品？还能新出什么花样来？不都是那几样味道。虽然幸运咖啡主打“茶咖啡”，但实际上茶的成分很少，主要还是咖啡。茶咖啡的概念主要是为了培养夏国人喝咖啡的习惯罢了。喝咖啡和喝茶一样。提神醒脑。也是一种慢慢品生活的饮品。这招效果的确好，因为他吸引了一批茶爱好者尝试喝咖啡，将一批茶饮爱好者转变成了幸运咖啡的顾客。现在再出新品……其实大家都知道，幸运咖啡搞不出太多新花样了。因此，这样的“新品预告”其实并没有引起太大波澜。大鱼娱乐广告部、幸运咖啡和叙州佳酿也没想过通过这样轻描淡写的“新品宣传”有多大效果。他们需要的不过是预热罢了。让消费者们知道有这么回事儿。幸运咖啡的门店里，这两天也有顾客买咖啡时忍不住好奇询问工作人员。“新品是什么咖啡啊？”“发布当天您就知道了，欢迎来品尝我们的新品咖啡。”“新咖啡什么口味？”“一定会惊艳到您的。”幸运咖啡门店里的工作人员，面对好奇的顾客，都是这般“保密”回答。……这天周游破天荒到大鱼娱乐公司来了。原因无他，因为今天公司已经预定了全新“酱香拿铁”。周游是来公司蹭吃蹭喝的。“周游老师。”“周游老师好。”“师兄~~”苏浅夏今天也在公司。“今天没通告吗？”周游问道。“下午要拍一组广告，”苏浅夏说，“晚上要飞《向往的生活》节目组，我是这期节目的飞行嘉宾。回公司拿点东西。”“哦。”周游倒没有追问。《向往的生活》本来授权昆仑平台播放的。现在大鱼娱乐也取消了授权，最新一期节目在朱雀平台播出。现在在热门指数方面，《向往的生活》是仅次于《蒙面歌王》的节目。说来最近没有关注“听劝明星”吴彦的情况了。不知道他发展得怎么样了。他报名参加了《蒙面歌王》，不知道王侯会安排他什么时候登场。……今天幸运咖啡京海市内的门店比以往时候开门都要早一些。因为今天，新品咖啡上市销售。虽然大鱼娱乐做出的营销方案非常详细完善，但幸运咖啡和叙州佳酿并没有全面铺开推广。而是先以京海市的线下门店为试点，先看看效果，消费者的接受度，再决定接下来的推广和行动方案。如果接受度太差，也好及时止损。这和地球，某些方面总喜欢先搞一个试点城市是一样的道理。比较稳妥。……谢倩是京海市第一中学的高二语文老师。颇有几分文艺范儿。每天早上一杯提神的咖啡已经是他的上班标配了。高中老师比较辛苦。尤其她还是班主任。每天早上七点钟就得到学校。到学校后去教室逛了一圈，学生们都很自觉在早读。高中生的自觉性比起初中要好了很多。谢倩回到办公室就立刻拿出手机，点一杯咖啡外卖。她习惯了喝幸运咖啡。当她进入到外卖平台幸运咖啡的商铺页面时，惊讶的发现，前几天说要推出的新品，竟然在平台上线了！并且排在第一位，打着“新品特卖”的标签。商品标签上写着“酱香拿铁”！图片下面的文字描述为：叙州佳酿、幸运咖啡联名款。详情页里面还标明了酒精含量。“这……咖啡刺客？”这是谢倩的第一反应。叙州佳酿之前还出过品牌冰淇淋，卖酒的竟然做雪糕，而且价格还不便宜。现在叙州佳酿又来做咖啡了？所以她的第一反应是这咖啡很贵！！但看到价格的时候！她惊讶了。因为39.9的价格被划掉了！！售卖价格只要19.9！“要不要尝一下？”谢倩在心中犹豫。之前的叙州佳酿雪糕刺客她买来吃过，结果有些失望，因为和普通的雪糕没多大差别，真的被刺客了一下……嗯，这“酱香拿铁”比普通咖啡还便宜，先买一杯吧。尝尝。谢倩下单后便开始备课了。老师的工作每天就是上课、批改作业、备课、开会……最近几年学校的会越来越多了，谢倩有些厌烦。她当初的理想是教书育人。但真进入了这个系统才发现，事情并没有想象中那么简单，除了教学工作，还有其他一堆的麻烦事。有时候谢倩觉得，教学已经不是她的工作重心了。应付这些麻烦事才是。抛开杂念，赶紧备课，下午还有个班主任会，不知道什么时候能开完，她得赶在开会之前尽可能完成一些工作才行。学生早自习下课，她点的外卖也到了。谢倩每天都要喝咖啡，同办公室的老师都见怪不怪了，但今天“酱香拿铁”四个字太显眼了！！而且外卖包装袋也和往常不一样。上面也写着显眼的酱香拿铁。隔壁桌的一位男老师见到“酱香拿铁”，好奇问道：“这是什么口味的咖啡？”谢倩：“幸运咖啡的新品啊。”男老师：“新品就是这个？”谢倩：“嗯？”男老师拿过去看了看，“我去！！还是和叙州佳酿联名的！！酒味咖啡？”男老师看到了配料表中写有酒精含量。男老师这句“酒味咖啡”声音有点大了，吸引了其他几位老师的注意，老师们纷纷好奇看过来。“什么酒味咖啡？”“幸运咖啡的新品啊！！和叙州佳酿联名。”“真的假的？我看看。”“还真是啊！！谢老师，你尝尝好不好喝？”“嗯，挺好喝的。”“有酒味啊。”“很淡很香，和其他咖啡的口味不太一样。”“我也点一杯。”“帮我一起点了，我发红包给你。”办公室里的年轻老师们都纷纷开始组团点“酱香拿铁”。而此时，京海各大幸运咖啡的线下门店，陆陆续续已经有人客人来买咖啡。门店门口已经陈列出了展架，展架上挂着新品“酱香拿铁”新品上市的海报。“酱香拿铁？”“和叙州佳酿联名的啊？我去！！”“竟然是酒味咖啡！”“一定要尝尝。”“幸运咖啡这是又要开辟新赛道了啊。”“哈哈哈我就想知道喝酒味咖啡会不会醉。”新品上市，并且还是“别出心裁”，推出市面上从未有过的的那酒味咖啡，太新奇了。加上价格不贵。客人们都很愿意尝试购买。幸运咖啡并没有做任何引导，让人买咖啡发微讯圈子什么的。但几乎每个客人，在拿到“酱香拿铁”后，做的第一件事不是尝咖啡，而是拿出手机，拍个照，发个圈子。这属于消费者行为学、消费心理学的范畴。分享、展示、炫耀……一时间消费者们成了免费的宣传推广员，通过他们的圈子，发布酱香拿铁的相关内容。被他们的朋友、同事们看到。“惊呆！！今天早上买咖啡，发现幸运咖啡真的推出了新品，酱香拿铁~~~”下方配图酱香拿铁的照片。“幸运咖啡开始卖酒了？”【酱香拿铁照片】“它是想让我喝醉还是想让我提神？”【酱香拿铁照片】“既提神又微醺？不知道喝了之后上班是啥状态。”【酱香拿铁照片】“这联名款可以的！幸运咖啡这营销太绝了。”【酱香拿铁照片】很快人们的微讯圈子就被“酱香拿铁”刷屏了。出于“好奇心”、“猎奇心”和“分享欲”，很多看到圈子的人也都去买酱香拿铁。纵然是一些不爱喝咖啡的人，他们也都去买了一杯。一方面是尝尝酒味咖啡是什么样的。另一方面是想买来拍个照发朋友圈。随着消费者的自愿分享，自愿传播。幸运咖啡和酱香拿铁都很快火了起来。在没有明星代言，没有花钱买渠道买广告位的情况下，酱香拿铁、幸运咖啡、叙州佳酿三者都冲上了微特热门。幸运咖啡和叙州佳酿的相关负责人看到这样的情况，均是非常满意。“效果太好了！”“是啊，我看我们不必等了，直接在全国铺开吧，这样热度飙升只会更快。”“我也是这么想的。”于是幸运咖啡的负责人立刻下达通知，全国门店在短时间内，纷纷上线酱香拿铁。很快酱香拿铁就卖爆了。京海出现了卖断货的情况。紧接着各大城市也都纷纷卖断货。“没了？”“中午一下班我就匆匆过来买！！这么快就没了？”“抱歉，卖得太火爆了……我们的材料全用完了。”“那什么时候才有？”“估计得等到明天。”微讯圈子被酱香拿铁刷屏，微特酱香拿铁今天成为了主角，挂在了微特热门第一。幸运咖啡和叙州佳酿分别挂在第二和第三。“啊啊啊！！我竟然没抢到。”“这卖得也太好了吧。”“幸运咖啡真的是营销鬼才！！”“额我听说这创意大鱼娱乐提供的，营销策划也是大鱼负责做的。据说之前是幸运咖啡和叙州佳酿分别找到大鱼娱乐做营销策划案，结果大鱼广告部一拍脑袋，不如合二为一，把两个的案子做成一个案子，做一份策划赚两份钱，省时省力，于是有了现在这个方案。”“卧槽？真是这样的？”“这很大鱼娱乐的骚操作啊。”“大鱼娱乐YYDS，他们的广告和营销策划从来都没让人失望过。”“哈哈哈想当初丽人内衣就是这样拿下男性市场的……啊呸，就是这样男女通杀的”“神特么男女通杀！！不过大鱼娱乐的脑洞向来很大啊。”就这样大鱼娱乐也跟着火了。没有过多的宣传投入，没有明星代言，一份策划火了幸运咖啡、叙州佳酿、大鱼娱乐！当然酱香拿铁也火爆出圈。幸运咖啡销售额暴增。叙州佳酿也因此“卖”出去不少酒，还赢得了一波名声。有人在网络上调侃：“我这辈子喝得的第一杯叙州佳酿，竟然是在幸运咖啡喝到的！”“19.9就尝到了叙州佳酿~~我感觉我的人生又行了。”酱香拿铁一日之间火爆全国！什么“微醺拿铁”、“提神酱香”、“人生中第一杯叙州佳酿”等说法在网络上流传开来。此刻，周游正在张曜的办公室，坐在老板椅上，品着“酱香拿铁”，“味道还挺不错的。”张曜：“淡淡的酒味，喝了这咖啡能开车吗？”周游：“能不能开车我不知道，但肯定能骑马。”张曜：“骑马？”周游：“或者被马骑。”张曜本以为周游说的是正经的骑马，但听到被马骑的时候顿时就反应过来了。妈的！！老板！！你车速这么快！迟早有一天会被吊销驾照。张曜：“还可以喝着酱香拿铁操他马。”周游：“！！！”卧槽！！姓张的你很嚣张啊。周游没有再搭理张曜了，拿出手机拍了一张手持酱香拿铁的照片。张曜：“老板，你也要发圈子？”周游：“追一下时尚潮流，蹭一波热度嘛。”拍完照周游放下手中的酱香拿铁，打开微特，添加照片，然后手指在屏幕上噼里啪啦输入。张曜看到周游那飞速律动的手指，心说：老板的手速真快啊~~很快周游的微特发布出去了。“美酒加咖啡我只要喝一杯想起了过去又喝了第二杯明知道爱情像流水管他去爱谁……”这是邓丽君演唱的《美酒加咖啡》，周游发这条微特就是想致敬一下地球的邓丽君小姐。本以为发出这条微博后能浅浅的装一波。结果粉丝的第一反应是：“哎哟，您还活着呐？”…………求月票、求月票、求月票！(本章完)